行骗9年,老板被抓入狱!坑惨三星的山寨大牌,终于栽了


  文/ 金错刀频道 志新


  一个山寨牌子可以有多牛?

  敢和正主对薄公堂,还打赢了官司;

  比正版开店数量多,连明星都为它代言;

  谁红和谁玩,既骗消费者又骗合作商,红利吃了一波又一波,票子赚了一把又一把。


  三星被骗

  这正是脸皮最厚的山寨王中王:Supreme Italia. 把正主Supreme虐惨的那位。


  这个假货的特别之处在于,Logo比正版更大和显眼,如果不看产地“Made in Italy”,真的难以分辨。

  好巧不巧,最近外网传来好消息,这货终于遭到处罚。

  据彭博社报道,Supreme Italia的创始人Michele Di Pierro被罚将近7000万,入狱8年。


  Michele Di Pierro

  但此人死不承认自己所做的这一切。

  有意思的是,这个生意背后从属意大利黑手党家族,一想到高端犯罪分子转手卖假货,让人略微有点出戏。

  不过嚣张跋扈的假Supreme,这回是真栽了。

  但刀哥更想知道,为什么一个假货明目张胆多年,做到如此假乱真?

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  走正品的路,让正品无路可走

  当其他山寨还停留在肉眼可见的假的时候:



  Suprem Italia 的假是这样的:


  左为真,右为假

  店面和店内的陈设,你也无法分辨,简直就是现场版的来找茬。


  1、连三星都被假山寨骗了

  2018年,Samsung(三星)集团发了条朋友圈,意思是自己要发新品了,名字就是Galaxy A8s,并官宣了一个重要消息。

  那就是和全球顶级潮流品牌Supreme 联名搞事情。

  并邀请时任“Supreme的品牌CEO”上台致词,宣布即将推出一系列联名商品,明年还会上海梅赛德斯奔驰中心举办时装秀,并在北京打造一座七层楼的大中华实体旗舰店。

  接二连三的好消息,让观众和场外粉丝们都沸腾了,毕竟这是主流科技公司和潮流品牌的跨界,难得一见。

  结果,这场发布会成为三星集团的大型社死现场。

  原因是,这个牌子根本不是美国纽约的街头潮牌Supreme,而是来自意大利的山寨货。

  正儿八经的Supreme也来否认三连:

  没有与三星合作计划,没有要在北京开店计划,也没有要与Benz合作推出走秀。不关我的事。


  这场科技和潮牌的跨界,就这么夭折。

  虽然合作被终止,但山寨Supreme 根本不在乎这个,毕竟它过去还战胜过正版呢。

  2、连正主都被虐惨的“合法山寨”

  刀哥发现,假的Supreme Italia 始于 2012 年,简直就是一个行走的抢注商标机。

  先是领先正版一步,在意大利注册,后来又在西班牙搞出“Supreme Spain”。


  目前已经在67 个国家/地区申请,数量达到67个左右。

  由于这种流氓注册行为,游走在法律灰色地带,因此Supreme Italia 系列被称为“合法山寨”。导致正版没少吃哑巴亏。

  2016年8月份,正主将Supreme Spain 告上法庭,结果意大利特拉尼法院裁定结果是,山寨赢了。

  原因是意大利地方法院认为,产品没有明显相似性,其次合法注册,证件齐全。

  这一闹,Supreme Spain理直气壮的卖起了假货。

  自己卖假的不说,还给其他 40 个欧洲国家或地区提供送货服务。


  但比起败诉,更加雪上加霜的是,欧盟知识产权局(EUIPO)又驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请,认为“Supreme”属于描述性标识,不具有使相关公众区分商品来源的显著特征,不予注册。

  最离谱的是,连NBA球星韦德,都曾穿着Supreme的假货被记者拍到。


  韦德风评被害

  加上假货用料实在,价格也比正版便宜了一半,让许多意大利当地人都误认为这货才是真的。

  甚至在国内上海深圳,山寨Supreme 在上海繁华地带高调开店。

  种种操作下来,假Supreme也难怪被行业内称之为最猖狂的山寨品牌。

  但一个山寨牌能多年不倒,并且销售额翻倍增长。


  这背后除了一些流氓操作外,刀哥发现和正主Supreme也有关联。

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  被抄最多的那一个,自己也“抄”

  如果说潮牌是个金字塔,那么Supreme一定是最顶端那个。

  从1994年成立至今,周围红人换了许多,但只要是带有“Supreme”的红白字母标志,就是潮流风向标。

  无论是板砖还是报纸,印上“Supreme”价格翻倍,就是潮品。


  爆红无疑,但假货也随之而来。

  市场分析公司 SEMrush 公布了一组新数据,网上的假冒品牌中,2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。


  而2017年Supreme 也同样蝉联假货搜索最高。

  就连前段时间薇娅直播间售卖的Supreme联名风扇,虽说和意大利Supreme 无关,但依旧是个赝品。


  同样都是潮牌,怎么偏偏Supreme 就成为了假货重灾区?刀哥认为这个牌子太邪门了。

  邪门之一,老板随意,店员惹不起

  和其他有野心的老板不一样,创始人James Jebbia特别心......大。


  想想从1994年就有的品牌,硬生生的等到2010年之后,才意识到“哎,我应该注册个商标哇”。

  结果发现,假货商标早就遍地飞。

  当其他品牌避之不及抄袭模仿的声音,这位老哥直接大方承认“红白相间的字体格式,就是受芭芭拉·克鲁格艺术影响仿来的。”

  看看这位姐的作品(不能说一模一样,可以说是Sup非常相似)


  而另一方面,Supreme的店员相当蛮横。

  都说是顾客至上,但在Supreme,店员绝对看人下菜碟,有权拒绝卖家。

  包括前创作总监 Angelo Baque 也毫不避讳表示“滑板文化向来不在友善的范畴内。如果你接受不了这点,那就别***去购物。”

  邪门之二,限时限量限购。

  单品发售限制时间和数量,一般是周四(日本是周六)固定时间发售;

  所有产品只能通过官网预定,或实体店排队,休想找到其他贩卖点;

  产品卖完不会再产,少数基础款会再版外。这就导致二手市场的正版货,能比发售价高出好几倍,有老哥在Air Jordan 和其联名的那次,2小时赚了20000美金!

  除此之外,明星和网红主动带货的方式,让Supreme 更是趁势而上。

  曾有网友爆料,吴亦凡在百度贴吧Supreme吧 花10万RMB重金求购一款联名!


  虽说炒作成分大,但在这样的背景下,Supreme的稀缺性被无限放大,更难买到。

  这也是为什么Supreme相比其他潮牌,更容易被模仿和造假。因为市场需求实在太大,Supreme的商品又在不断升值。

  巨大商机下,山寨们趁虚而入抢注商标,满足部分消费者的购买欲望。

  毕竟,对于部分消费者,真假美猴王不重要,把“Supreme”穿在身上就可以了。

  但对于品牌来说,一个强大山寨对手的出现,已经是最大内耗。

  3

  总吃哑巴亏的正品会被山寨拖垮吗?

  不怕强劲对手,就怕打不死的山寨们。

  江湖有句话说,乱拳打死老师傅,品牌们也怕。

  还记得中国乔丹体育和篮球飞人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和Air Jordan的“战斗”吗?


  从2012年开始,耐克公司就开始了对乔丹体育的商标异议。

  但因为抢先注册商标的原因,乔丹体育逃过一劫。

  在一次审理中,乔丹体育表示其图标拿的是乒乓球拍,而非篮球。

  并对“乔丹”做出过多种不同的解释,但最骚的莫过于这波反向操作。

  2017年,中国乔丹体育以侵犯名誉权为由,将飞人迈克尔·乔丹告上了法院,并索要100万赔偿及10万维权费。


  几经辗转,多起败诉之后,直到去年12月底,迈克尔乔丹和其品牌才感受到了正道的光。

  上海二中院认定乔丹体育公司构成侵权,应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标,乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。

  而乔丹体育股份有限公司也正式更名为中乔体育股份有限公司。


  旷日持久的八年纠纷,才算是走到尽头,而这起纠纷案也就此被选入最高法的指导性案件之中。

  不可否认的是,无论是否借助乔丹的名气,中国乔丹体育前几年都没少吃红利。

  2008年至2010年,乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元,赚得盆满钵满。

  所以说,山寨看重的从来都是短期、直接看到的利益。

  这样的例子在商业中不算特殊。

  此前结束的无印良品商标案,日方“無印良品”败诉,“無印良品”四个字自此从部分商品上面撤下,只留MUJI。


  商标作为企业的标志,甚至是区别于其他品牌最有价值的形象,山寨的模仿,虽然做到了相同,但却失去了消费者的信赖和口碑。

  尤其是行业内好不容易树立起来的威信,全部都被山寨搞垮了,根本无异于品牌良性发展。


  这几年的鲍师傅

  简直是行业重灾区

  还记得此前国内市场上到处都是山寨机的影子,不少杂牌获利颇丰。

  2007年的时候,山寨机销量1.5亿部,2008年已达2亿,在大中小城市、国内国外市场,均占据极大份额。

  一时风头十足,但质量却乏善可陈,被诟病和嘲笑。

  如今山寨机早就是时代淘汰的产物,那些曾经爆火的牌子所剩无几。

  随着手机行业大洗牌,这几年国产手机雄起,华为等牌子也越来越抗打,也站到了世界前端。这让刀哥看来,其实也是在找回过去被山寨机丢失的市场。


  Supreme这场造假案的结局足以说明,山寨的兴起,终将成不了大气候。

  而企业,永远别抱有侥幸欺骗消费者。